キャッチコピーの考え方！誰でも使えるフレームワークを紹介！

キャッチコピーとは

キャッチコピーは短い言葉で商品やサービスの特徴をあらわしたものです。キャッチコピーが見た人の心をつかむことで商品やサービスの購入につながったり、企業のイメージアップに貢献したりすることは往々にしてあります。

キャッチコピーは動画やポスター、ホームページなどあらゆる媒体で利用でき、人々の記憶にも残りやすい効果的な広告手段です。

キャッチコピーの基本原則

キャッチコピーの基本原則は以下の通りです。ワンフレーズで人の心を掴むために事前に整理しておきましょう。

キャッチコピーの作り方！【5つのフレームワーク】

ここからは具体的なキャッチコピーの作り方をお伝えします。
実際に使える5つのフレームワークを紹介するので、アイディアを出す際の参考にしてください。

・疑問形で引きつける
疑問形はふと立ち止まって考えてしまうという効果が期待できます。尋ねられたら思わず答えを自分の頭で探してしまうのが人間です。疑問形で引きつけると記憶に残りやすいキャッチコピーになります。
例：〇〇始めませんか？

・数字を入れて具体化
数字が入っていると具体的になり、信頼度向上につながりやすいです。
数字は確固たる事実として誰が見ても同じ情報となるので「これは正しい情報だ」と認識されやすいのです。
また、数字は平仮名や漢字よりも視覚的に目に止まりやすく、記憶されやすいのでキャッチコピーに適しています。
例：〇〇を99.9%カット！

・ターゲットに直接呼びかける
キャッチコピーで人の心を動かすには「まるで自分に言われているようだ」と感じさせることが大切です。自分の心を代弁してくれていると感じることで刺さりやすいキャッチコピーになります。
例：最近寝不足のあなたに

・ギャップを作る
ギャップがあるキャッチコピーは驚きという感情で人の心を動かします。常識では考えられない、今までの知識を覆されるような内容のものだと思わず見入ってしまう人が多いでしょう。「え？どうして？もっと知りたい！」という探求心を掻き立てることができます。
例：ガラガラなのに業績黒字

・ベネフィットを強調
ターゲットが購入などの行動に移すときは、自分の今の悩みが商品を購入することによって解決されるという利益や恩恵を感じたときではないでしょうか？ターゲットの変化や明るい未来を想像させるベネフィットを強調すると響きやすくその後のターゲットの行動に繋がりやすいキャッチコピーになります。
例：未来の肌、5年前の自分に

競合や他社のキャッチコピーに目を向ける

キャッチコピーに悩んだときは、競合や他社が「どの価値を強調しているか」に注目してみましょう。たとえば、価格の分かりやすさやサポート体制、実績の豊富さなど、どのポイントを前面に出しているかを見ることで、お客様が何を判断基準にしているのかが見えてきます。そのうえで重要なのは、同じ訴求を繰り返すのではなく、自社ならではの強みをどう言語化するかです。他社と比べたときに「選ばれる理由」を整理することで、より伝わるキャッチコピーを作りやすくなります。

なお、弊社の姉妹サイトではキャッチコピーの例文集を公開しています。下記のボタンから無料でダウンロードできますので、ぜひご活用ください。

例文集をダウンロードする

AIやツールを使用してキャッチコピーを作る方法

最近ではAIやツールを使用してキャッチコピーを作ることも可能になりました。例えば、ChatGPTでは、「どのような表現にしたいか」を入力するだけで、複数の案を提案してくれます。AIからヒントを得てブラッシュアップすることで、より自分のイメージに近い表現に仕上げることができます。自分だけで考えるのが難しい場合は、こうしたツールを活用するのも一つの方法です。作業時間の短縮にもつながり、効率よく言葉を考えることができます。

まとめ

キャッチコピーは短い言葉の中に戦略的に人の心を動かす要素を組み込まないといけないため、考えるのに時間を要します。キャッチコピーの基本原則を意識した上でAIやツールを活用し、効率的にアイディアを練っていきましょう。

よいキャッチコピーは人の心を動かし、記憶に残ることで企業のイメージアップや売上向上も期待できます。この記事で紹介したキャッチコピーを作るフレームワークを参考に、魅力的なキャッチコピーを考えてみてください。魅力的なキャッチコピーが完成したら、それを最大限に活かせる「現場シート」を作りませんか？「現場シートキング」なら、オリジナルデザインの現場シートを1枚から作成可能！ぜひご覧ください。